Au lancement d’une campagne Google AdWords, il peut arriver que celle-ci n’enregistre aucune impression et naturellement aucun clic et aucune conversion. Cette situation plutôt embarrassante, doit être diagnostiquée rapidement pour pouvoir y apporter des solutions efficaces.
AdWords
Appels vers un numéro de transfert Google sur votre site
Google a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité pour son service AdWords, les appels vers un numéro de transfert Google sur votre site.
Présentation de cette nouvelle fonctionnalité
Cet ajout vient combler selon moi un gros manque d’AdWords qui pénalise les annonceurs depuis un moment.
Conseils pour créer une liste de mots clés à exclure pour AdWords.
Le système AdWords repose en partie sur les mots clés qu’un annonceur va sélectionner pour promouvoir ses annonces.
Si certains mots clés sont pertinents, d’autres sont en revanche bien moins intéressants et peuvent consommer votre budget inutilement.
Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour constituer une liste de mots clés à exclure, pour améliorer le ROI de vos campagnes AdWords.
AdWords : « Clics ayant générés une conversion » et « conversions ».
Comme vous l’avez probablement remarqué, les colonnes « conversions (1 par clic) » et les colonnes « conversions (plusieurs par clics) » ont disparues de vos interfaces Adwords.
Pas d’inquiétude, ces données laissent place à de nouvelles colonnes que voici:
Script AdWords: TOP 10 des mots clés en clics, impressions, conversions et CTR.
Les scripts AdWords sont des scripts JavaScript que vous pouvez concevoir pour suivre vos campagnes, améliorer leur performances et bien d’autres choses encore.
A titre d’exemple, voici un script AdWords que j’ai réalisé et qui va vous permettre de synthétiser rapidement les 10 mots clés les plus performants de votre campagne.
Les données extraites sont le nombre de clics, le nombre impressions, le nombre de conversions et le ratio CTR de la semaine précédente.
Comment améliorer le niveau de qualité global d’une campagne AdWords?
Le niveau de qualité est un savant mélange de plusieurs ingrédients qui bien dosés, vont vous permettre non pas de vous régaler (quoi que 😉 ), mais de faire des économies.
Avant de rentrer dans le vif du sujet, voici un petit rappel sur cet indicateur clé selon Google:
- Le niveau de qualité ou Quality Score (QS) est un critère de pertinence mesuré par une valeur allant de 0 à 10, 0 étant la valeur la plus faible et 10 la plus forte.
- Le niveau de qualité d’un mot clé est évalué à chaque fois qu’une requête d’internaute correspond à cette expression.
- Le niveau de qualité impacte plusieurs variables de campagne comme le coût mais aussi la position d’une annonce dans la page de résultat.
- Pour connaitre le niveau de qualité de vos mots clés, rendez vous dans: mots clés > colonnes > caractéristiques > niveau de qualité > enregistrer.
- Pour d’avantage de renseignements sur le niveau de qualité d’un mot clé défini, survolez la petite bulle à coté de votre mot clé cible.
Bénéficier d’un niveau de qualité élevé permet donc d’améliorer les performances globales de votre campagne et surtout votre ROI.
Je vous propose donc quelques-unes des astuces incontournables qui vont vous permettre d’améliorer ce fameux Quality Score:
Mise à jour des extensions d’annonces AdWords le 23 septembre 2013.
Le 23 septembre 2013, Google va mettre à jour automatiquement certaines de ces extensions d’annonces AdWords.
Les extensions de liens annexes, d’application et d’appel, vont bénéficier de nouvelles fonctionnalités. En voici une petite revue:
Comment gérer la diffusion des annonces AdWords au sein des applications pour mobile?
Comme vous le savez, AdWords propose aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur le Réseau de Recherche et / ou le Réseau Display. Dans le cas présent, c’est ce dernier qui va nous intéresser.
Pour rappel, le Réseau Display représente un ensemble de sites partenaires Google. Les applications pour mobile de type iOS et Android, sont incluses dans ce groupe.
Pour diffuser vos annonces AdWords sur les applications pour mobile, vous devez à la création d’une nouvelle campagne:
Comment évaluer les performances des campagnes AdWords par périodes?
En tant que bon gestionnaire, vous avez surement déjà comparé deux périodes distinctes, pour identifier laquelle des deux a été la plus prolifique. Il était jusqu’à présent possible d’effectuer ce comparatif manuellement, au travers des tableaux de bords AdWords ou plus facilement avec Analytics, si les deux comptes sont bien entendu associés.
L’interface AdWords vous permet désormais d’effectuer plus aisément cette comparaison, grâce à une nouvelle fonctionnalité. Pour y accéder et utiliser cette nouvelle option, voici comment procéder:
Comment associer AdWords à Analytics?
Nous avons précédemment vu comment associer un compte Google Adwords à un compte Google Webmastertools pour l’accès à de nouvelles fonctionnalités, qui permettent d’effectuer un suivi plus efficace des performances des campagnes AdWords.
Google Analytics est également une source d’information non négligeable qui une fois liée à un compte Adwords, devient incontournable.
Voici donc la marche à suivre pour associer un compte Google AdWords à un compte Google Analytics: